Meta Başlık ve Açıklama Nasıl Yazılır?

Arama sonuçlarında bir sayfa listelendiğinde kullanıcı önce iki şey görür: mavi bir başlık ve altında iki satırlık bir açıklama. Karar çoğu zaman bu iki küçük metne bakılarak verilir. Bu metinlere meta başlık ve meta açıklama denir. Sayfanızın içeriği ne kadar iyi olursa olsun, bu iki metin sayfanın vitrinidir.

İkisi de nerede görünür?

Meta başlık (title), tarayıcı sekmesinde ve arama sonuçlarındaki ana başlıkta görünür. Meta açıklama (description) ise sonuç listesindeki küçük özet yazısıdır. Ayrıca sosyal medyada bir bağlantı paylaşıldığında da bu metinler ön izleme kartında kullanılabilir. Arama motorları bazen yazdığınız açıklamayı kullanmaz ve sayfanın içinden kendi seçtiği bir bölümü gösterebilir; bu normaldir. Yine de iyi bir açıklama yazmak, doğru özetin gösterilme şansını artırır.

Meta başlık nasıl yazılır?

İyi bir meta başlık üç iş yapar: sayfanın konusunu söyler, aranan kelimeyi doğal biçimde içerir ve tıklamak için bir sebep verir. Birkaç pratik ilke:

• Uzunluk: Arama sonuçlarında çok uzun başlıklar kesilebilir. Genelde 50 ile 60 karakter civarı güvenlidir; kesin bir sınır olmadığını, genişliğe bağlı olduğunu unutmayın.
• Önemli kelime başta: Ziyaretçinin aradığı konu başlığın ilk yarısında olsun.
• Marka sonda: İşletme adınızı genellikle sona koyun: "Kombi Bakımı ve Arıza Onarımı | Yıldız Servis".
• Benzersizlik: Her sayfanın başlığı farklı olsun. Aynı başlığı birçok sayfada kullanmak sayfaları ayırt etmeyi zorlaştırır.
• Dürüstlük: Sayfanın sunmadığı bir şeyi vaat etmeyin.

Kötü bir başlık örneği "Ana Sayfa" ya da "Hizmetlerimiz". Daha iyi bir örnek: "Kadıköy Evde Saç Kesimi ve Bakım Hizmeti | Salon Defne".

Meta açıklama nasıl yazılır?

Meta açıklama, bir reklam cümlesi gibi değil, sayfanın kısa ve dürüst bir özeti gibi yazılmalıdır. Genelde 120 ile 160 karakter arası uygun bir aralıktır; yine kesin bir kural değildir. İyi bir açıklama:

• Sayfanın ne anlattığını net söyler
• Ziyaretçinin ihtiyacıyla ilgili bir ayrıntı verir (hizmet, bölge, çalışma şekli)
• Gerekiyorsa bir sonraki adımı belirtir ("randevu için arayın")
• Anahtar kelimeyi doğal biçimde içerir
• Sayfanın içeriğiyle uyumludur

"Biz en iyisiyiz, bizi seçin" gibi içi boş ifadeler yerine somut bir şey söyleyin: "Üsküdar'da kombi bakımı, arıza onarımı ve montaj. Hafta içi her gün randevu alın." Bu cümledeki bilgiler gerçekse ziyaretçi neye tıkladığını bilir.

Aynı metni her yere yapıştırmayın

Meta açıklamayı tüm sayfalar için aynı yazmak yaygın bir hatadır. Aynı açıklamanın her sayfada tekrarlanması, arama sonuçlarında sayfaların birbirinden ayrılmasını zorlaştırır. Her sayfa için, o sayfaya özgü kısa bir açıklama yazın. Çok sayfanız varsa önce en önemli olanlardan başlayın: ana sayfa, ana hizmet sayfaları, iletişim ve en çok ziyaret edilen blog yazıları.

Tıklama çekiciliği ile dürüstlük arasındaki denge

Başlık ve açıklamanın tıklama çekmesi gerekir, ama yanıltıcı olmaması şart. Sayfanın içeriğiyle uyuşmayan, abartılı bir vaat bir kez tıklama getirir, ardından ziyaretçi hemen geri döner. Bu geri dönüş sizin için değerli bir şey kazandırmaz. Dürüst ve net bir vaat, daha az ama daha nitelikli ziyaretçi getirir.

Sayısal bir iddia kullanacaksanız (müşteri sayısı ya da deneyim yılı gibi) bunun gerçek ve güncel olduğundan emin olun. Doğrulayamadığınız bir sayıyı yazmayın.

Türkçe karakterler ve yazım

Başlık ve açıklamayı yazarken Türkçe karakterleri doğru kullanın. Aksan işaretleri olmadan yazılan "guzellik merkezi" gibi ifadeler özensiz görünür. Büyük harfle yazılan başlıklar da okumayı zorlaştırır; yalnızca ilk harfi ve özel adları büyük yazmak daha sakin bir görünüm verir. Tırnak, noktalama ve gereksiz sembollerden uzak durun.

Sayfa başlığı ile ana başlık aynı mı olmalı?

İkisi tamamen aynı olmak zorunda değildir ama birbiriyle tutarlı olmalıdır. Meta başlık arama sonucundaki başlıktır; ana başlık ise sayfanın içindeki büyük başlıktır. İkisi aynı konuyu anlatmalı ama birbirinin kelimesi kelimesine kopyası olmak zorunda değil. Ziyaretçi bir başlığa tıklayıp sayfaya geldiğinde, ilk gördüğü başlığın beklediği konuyla uyuşması gerekir.

Nasıl kontrol edersiniz?

Yazdığınız başlık ve açıklamanın arama sonuçlarında nasıl görüneceğini önizlemek için ücretsiz araçlar bulabilirsiniz. Ayrıca tarayıcı sekmesinde başlığın nasıl göründüğüne bakın; sekmede kısaltılıp kısaltılmadığını görebilirsiniz. Sitenizi yayımladıktan sonra, arama sonuçlarında kendi sayfanızı bulup gerçek görünümüne bakmak da faydalı olur. Yayımdan sonra güncellemelerin arama sonuçlarına yansıması zaman alabilir; bu normaldir.

Aynı başlığın üç sürümünü yazıp seçin

Bir sayfa için tek başlık yazıp geçmeyin. Üç sürüm hazırlayın: biri hizmeti ve bölgeyi açıkça söyleyen, biri sorunu cevaplayan, biri işletme adını öne çıkaran. Sonra her birini sesli okuyun ve kendinize "arama sonuçlarında bunu görsem tıklar mıydım?" diye sorun.

Seçimi yaparken tutarlılığı da düşünün. Sitedeki tüm başlıkların aynı kalıbı izlemesi, hem düzenli görünür hem de sonradan güncellemeyi kolaylaştırır. Bir kalıp belirleyin ve her yeni sayfada onu kullanın: önce konu, sonra bölge, en sonda işletme adı.

Kontrol listesi

• Her sayfanın benzersiz bir meta başlığı var mı?
• Başlık yaklaşık 50–60 karakter içinde ve ana konuyu başta söylüyor mu?
• Marka adı sonda mı?
• Her sayfanın ona özgü bir açıklaması var mı?
• Açıklama sayfanın gerçek içeriğini dürüstçe özetliyor mu?
• Türkçe karakterler doğru ve metin okunaklı mı?
• Başlıktaki ve açıklamadaki bilgiler güncel ve doğrulanabilir mi?
• Sosyal medyada paylaşıldığında ön izleme düzgün görünüyor mu?

Arama sonuçlarında yalnızca iki satırlık yeriniz var. O iki satırı sayfanızın gerçek ve en yararlı özetiyle doldurun; ziyaretçi neyle karşılaşacağını bilirse doğru kişi tıklar.